SEO三难题：网站架构+内容差异+外链高质量

本文来自：「 林羽凡 」 撰写

Netconcepts的SEO排行榜大会昨天在京举行，身边的好几个朋友都去参加了这次会议，参加大会的朋友都是抱着学习的态度，学完之后当然会记录和分享，这一次北京SEO胖子就是其中一位，回来之后发博文，他的分享是ZAC关于美丽说的一个案例分析，案例里面谈到了目前SEO行业的状况，也是我非常认同的一个观点，目前的SEO遇到三个难题：怎么样进行网站架构，如何建设独特的网站内容，网站高质量外链哪里来。

下面是胖子SEO博客关于美丽说SEO独特之处的分析，也是从这三个难题出发谈到的一些看法，网站有很多独特之处，有别于传统的SEO，如果大家感兴趣，可以对照着下面的一些看法自己研究一下。

 
美丽说案例分析

关于SEO的三大难题，其实对于很多朋友大概都没有认真地去思考，首先对于架构很多时候都不是我们能够控制的，而对于独特的网站内容的确是半路出家（非专业编辑文案）的很多SEO搞不定的事情，而对于此次百度大规模的调整外链算法，SEO也是有苦往自己肚子里咽。那么如何突破这三大难题呢？或者说如何分别的找到三大难题中的一点进行突破？下面谈谈自己的一些简单看法。

1、网站架构是随潮流还是随用户？

因为自己也承接一些网站建设的业务，所以还是做了不少的网站，也接触过很多不同的网站结构，当然，大部分网站都是一个结构，例如拿小的企业站为例，一般建站的时候总页面模板不会超过10个，大体上都是：首页——文章栏目页（OR产品栏目页）——内容页（OR产品页）的结构，从结构上来说80%-90%的企业站都是这种结构，那么大部分的企业站也是随潮流来架构网站的，脱颖而出自然比较困难。

要想做好网站架构，其实还得随用户搜索要求，真正把用户需求放到第一位，用户想要什么就给他们什么内容。这里直接上干货，下面是一个比较出色的企业网站架构案例，其首页的栏目导航很简单，没有我们常见的公司简介，公司新闻之类，其中直接放入了LED灯具的价格表，产品细分类别和行业常见问题，这些都是对用户来说比较有用的栏目。这个网站架构的思路一个是参考用户搜索需求，另外一个也参考了百度相关搜索，大家可以搜索一下LED灯具，可以在相关搜索处找到这几个词。

 
网站头部导航

2、网站内容求数量、质量还是差异化？

现在看来网站内容的差异化势在必行，这和我不久前写的文章谈到的观点十分的吻合。但是很多的朋友口头上说自己网站追求质量，追求差异化，但是做起来的时候只是在数量上煞费苦心，殊不知这样做效果会差很多。去年接触一个做网站十年的老前辈，之前公司都是做建站的业务，去年他开始做SEO，但是他的SEO的确做得好，操作手法上内容并不一味的追求数量，只是在质量上自己来控制，一个小的企业站让收录比例提高，有时候一个星期才更新一次，但是排名很多次都在百度首页第一。

内容差异化有一个很牛的案例就是豆瓣。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生，然后其内容也趋向于文艺范，其中关于书籍，电影，音乐的评论最为经典，相信热爱电影和书籍的朋友都在豆瓣里面找到很多经典的分享评论。例如关于最近特别火的赵薇的电影《致青春》，豆瓣就有很经典的影评，下面截图是两个比较典型的评论，其中对于这部电影的评价并不高，豆瓣评分只有6.9，相对来说，属于中等电影范畴，但正是这些真诚的影迷给豆瓣带来强大的内容原创度，内容的差异性也就强大了很多：

 
豆瓣关于《致青春》影评

3、网站外链什么样的才算高质量？

昨天就这个问题和很多的朋友交流了一下，得到更多的答案来自于两个方面，首先自然是相关性比较高的外链，例如B2B的外链大部分发布的都是自家的信息，得到的权重传递自然也是不错的，还有类似这种相关性比较高的外链，如新闻源，相关论坛的发帖，至于论坛签名的作用就要小的多了。

另外一个方面的外链要求就是在信任度上，按照百度的意思就是要求这个外链是真心推荐的外链，最好是来自用户或者一些比较好的网站，用户的推荐多半是自主的去分享，如运用微博、微信或者分享工具带来的外链，至于好网站他的好处就是给百度的信任度更高一些，例如我们的网站外链都是来自门户新闻推荐，那么可想而知这个网站受到行业关注度要高很多，这也是前面提到的新闻源链接是高质量外链的一个原因。

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