「腾讯小经费」小程序上线,或是微信支付延伸场景的新玩法|收款小账本

1、当微信群承载的功能越来越多时,微信需要一系列工具来辅助完成这些功能。

2、微信内的持续性财务管理场景需要一个解决方案,经费管理正是一个很直接的切入口。

3、加入游戏、社交属性丰富了记账工具的形态,更是为了讨巧地促活和增加粘性。

4、与支付宝的竞争仍是进行时,财付通此举或许是通过延伸场景、增强粘性来为微信支付做防守和占领更多场景。

近日,36氪发现腾讯推出了自己的社交记账小程序——腾讯小经费。

“腾讯小经费”用户协议中对自身定义为“财付通依托微信及微信公众号平台针对班费管理、聚会经费管理等使用场景,提供资金收取、资金支出、资金流水查询等轻社交记账工具服务。”

也就是说,腾讯小经费已经接入了微信支付功能,且首次使用需要实名认证

目前小经费包含的圈子种类为:打卡挑战圈、运动挑战圈、活动经费圈、校园经费圈、情侣经费圈和自定义经费圈。其中,仅校园经费圈和情侣经费圈限定在熟人社交领域。此外,用户可以选择是否公开自己的圈子。

如果以玩法来划分,则可以分为两类:经费圈和挑战圈。

前者管理员可以设置经费额度,发起收款和均分余额,成员则可以对圈子余额进行充值和提取,圈内还包含留言版和动态提示等功能。

后者由发起人发起挑战,设定挑战目标、挑战金和惩罚金,玩家先充值胜者可得到奖金,并且圈内有排行榜激励机制。

36氪注意到,针对挑战圈,官方已经推出多种玩法:早起打卡、健康饮食打卡和 5000 步挑战。以 5000 步挑战为例,在奖金/罚金上就已经衍生了多种玩法,包括交罚金模式、挑战赛模式和鼓励金模式,同时,微信运动的步数可以同步至运动挑战圈。

但目前的社交手段依赖留言板,不支持小程序内的即时沟通和直接加微信好友,社交效率非常低,本质上仍然是一个记账工具。

相比其他群记账工具,腾讯小经费拥有更天然的优势——大大小小的微信群是它最佳的存活土壤,使它拥有离用户更近的距离和更低的使用门槛,同时还能与腾讯相关产品产生联动,获得流量和数据支持。

「腾讯小经费」小程序上线,或是微信支付延伸场景的新玩法|小程序们

腾讯为什么会推出这样一款产品?

当微信群承载的功能越来越多时,用户需要一系列工具产品来辅助完成这些功能。

虽然微信已经有了群收款功能,但入口比较深,且是后置的、单次的解决方案,即只有 AA 付款这一场景。但随着大家基于微信群的社交活动越来越密集,一些持续性的财务管理场景需要一个解决方案,经费管理正是一个很直接的切入口。

另一方面,无论是经费圈还是挑战圈,都已经是用户十分习惯、且愈发高频的场景,微信小经费不过是向后延伸,将支付接入。

以挑战圈为例,日常生活中,也会有人在微信群内自发组队进行各种名目的打卡已经是一个很成熟的场景,并由此衍生了“小打卡”这类产品,给打卡加上金钱约束、不完成某项任务就发惩罚红包等等对于你我也并不陌生。

从更宏观的角度来看,“腾讯小经费”在以“插件”形式补足群功能的同时,更多也是服务于财付通的核心业务:微信支付。毕竟支付宝和微信支付的市场争夺战一直是进行时,除了占领入口,还需要通过寻找新场景来增强用户的使用粘性。

向小程序创业者抛出的问题

就在本月初,36氪曾报道过一款群记账小程序——柠檬记账。仔细对比两款小程序,我们还是可以发现许多不同。

柠檬记账的逻辑依然是以记账为主,主界面为账单记录界面,目前不支持小程序内支付。记账形式包含个人记账和群体记账,群体记账提供AA算帐和共享记账两种服务,以结伴旅行、班费管理等熟人消费场景为切入点,未来规划方向才是引入更多地陌生人社交,建立社区,加大用户粘性,本质上是一款带社交属性的记账工具。相比之下,腾讯小经费的社交属性更强。

这不是腾讯第一次入局做类似插件的小程序,比如紧跟石墨文档拿到B轮融资后推出的腾讯文档。当发生“撞车”时,小程序创业者会选择避开还是迎难而上?如果选择后者,或许要在先发优势或者运营策略上储备更多筹码。

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作者:林羽凡
人生的价值,并不是用时间,而是用深度去衡量的。-- 列夫·托尔斯泰
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