淘宝改版深入类目:新版天猫流量入口锐减

2014-05-20 10:46:06 阅读 0评论

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最后更新时间2014-05-20 10:46:06,若内容或图片失效,请留言反馈!

近期淘宝网又一次进行了大规模的改版。有业内人士认为,此次淘宝网改版比2013年SNS化的改版更加深入,涉及到淘宝网和天猫的流量分配问题,分析新版页面可以预计未来天猫商家来自淘宝网的流量将大幅减少。

改版后,淘宝网首页第一屏左侧恢复了淘宝特色服务,而类目列表则下移了,显示了更加直观。在类目列表右侧设置了发现“发现好货”和“发现好店”两个模块。有业内人士测试后表示,上面展示的商品和店铺都是来自淘宝集市店。淘宝网最低部的钻展也多增加了一个小的展位。

淘宝改版 天猫流量 淘宝网 天猫

新版淘宝首页首屏

此次改版最大的变化还是类目部分的变化。一级类目取消了直通车的入口,而且也不再仅仅是一个搜索页面。一级类目的页面上充满了“今日上新”、“甜美风格”等各类活动。在二级页面中分为各类活动和商品自动排序的展示两个部分。而且女装类目的二级和三级类目的类目导航直接按照“最新上架”这个要素进行商品排序,其他类目大多按照“默认排序”。

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新版淘宝首页第二屏

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新版淘宝一级类目页面

在淘宝搜索中,宝贝通路提到最顶端,整体风格更加扁平化,分类的文字颜色从蓝色变成黑色。

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新版淘宝搜索页面

淘宝网对类目页面进行改变之后也将对淘宝集市卖家的商品展示产生很大的影响,近日很多商家表示商品在类目页面找不到了。在类目页面由于一级类目并不直接导向商品,而是各个类目的活动,所以参与到这些活动之中对集市卖家来讲十分重要。
 

此外,业内人士通过仔细观察发现,在淘宝网类目页面中来自天猫店铺的商品大幅减少,有些类目直接没有了天猫的商品。“现在淘宝网的流量资源明显向淘宝C店倾斜,天猫店在淘宝网的流量入口现在就只有广告位和已经被指定好的豆腐块位置了。”

根据这几天数据魔方中淘宝网和天猫的流量情况的对比,可以看出此次改版对流量分配所带来的巨大影响。从下图可以看出天猫在5月15日淘宝网改版之后流量就一直下降,而淘宝网的流量从15日到17日却出现了上升。淘宝网和天猫的流量一个上升一个下降,所以全网的整体流量还能维持。

淘宝改版 天猫流量 淘宝网 天猫

5月12日至5月18日天猫流量

 淘宝改版 天猫流量 淘宝网 天猫

5月12日至5月18日淘宝流量

淘宝改版 天猫流量 淘宝网 天猫

5月12日至5月18日全网流量

有商家认为,坚持在淘宝网和天猫共同投入精力和资源的卖家将受益,而仅仅布局天猫的商家则难以抓住此次淘宝网改版可能会带来的流量资源。钻展对天猫店铺的重要性可能将进一步提高,由于淘宝网引流到天猫的入口只剩几个钻展展位,钻展竞争将更加激烈。

对于淘宝网集市店,业内分析人士认为,淘宝网此次将“上新”作为一个商品展示的重要因素,所以加快店铺上新频率能够获得更多的类目流量,对商家对于供应链的把控提出了更高的要求。天天特价和淘金币两个营销活动重要性也大幅提升。

 

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    欢迎加入:heo-出家人:
    邹江 • 时间 11小时前
    WC,凡哥也整上软云了:heo-出家人:
    邹江 • 时间 11小时前
    我能坚持每天5公里,就不错了!
    八字123 • 时间 17小时前
    你是在保密局工作吗,家里嘴这么严,才让你知道。????
    jeffer.z的博客 • 时间 1天前
    欢迎加入!!!
    老张博客 • 时间 1天前
    @ 林羽凡还好,还好。问题不大,下雨什么的也没什么感觉
    obaby • 时间 2024年03月26日 20:27:24
    摔提挺严重呀。祝早日康复!:heo-感动:
    粽叶加米 • 时间 2024年03月26日 11:47:30
    这一看就好痛,本好奇宝宝曾经让汽修厂的升降机烟断过脚趾头。单腿蹦哒了三个月。:heo-泪奔:
    obaby • 时间 2024年03月26日 10:47:39
    @ 林羽凡开玩笑的,不会跑,我被cc,还是他给我解决的,当然备份还是必须的。数据安全第一,用谁的服务器都得备份。
    jeffer.z的博客 • 时间 2024年03月26日 09:12:10
    我也是软云????,一夜之间都在用,这要是jun跑路了,他就在博客圈火了,明天我也写一篇我和他的事情,很有意思。
    jeffer.z的博客 • 时间 2024年03月25日 23:30:05
    这得好好休息一段时间了
    dujun • 时间 2024年03月25日 21:29:29
    也是蛮厉害的人,完骑车才骑十多公里。
    惭愧呀,我得慢慢努力啦。
    争取早日摆脱菜腿称号。:heo-笑哭:
    Net • 时间 2024年03月25日 17:17:13

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